Trabajo por mi cuenta, ¿debo tener una página web?
Autor: José Padrón de www.algoridom.com / 10 min. de lectura.
Introducción
La Real Academia Española (RAE), define al free lance como una persona que trabaja independientemente en cualquier actividad. Si te identificas con esta definición, es muy probable que este artículo sea de tu interés.
Ya sea que tengas algún tiempo como autónomo(a), o estés comenzando a trabajar por tu cuenta, la siguiente pregunta puede que despierte tu atención:
¿Debo tener una página web para la actividad que realizo?
Información sobre el tema, habrás escuchado de amigos o leído por Internet sobre las bondades o ventajas que un sitio web brinda, desde el punto de vista del mercadeo de marca. Quizás, por ejemplo, habrás escuchado o leído que una página potencia tu imagen de negocio, ya que con solo gestionar una, proyectas seriedad y compromiso con lo que haces, generas confianza y credibilidad a tus clientes potenciales, y ese profesionalismo, es el que te permite diferenciarte de la competencia.
Pero no pretendo insistir sobre argumentos frecuentados que existen sobre este tema, más bien con este artículo deseo ofrecerte una perspectiva particular, conforme a mi entender y experiencia, que agreguen valor al estado actual de tu comprensión sobre si es necesario o no, tener una página web para lo que hago.
Tengo amigos, vecinos, conocidos y familiares que trabajan por cuenta propia, personas independientes que quizás se sienten bien como están realizando su actividad, y que no han sentido la motivación de tener un sitio web para lo que hacen.
La mayoría de ellos emplean Instagram para promocionar los productos que venden, o los servicios que ofrecen. Emplean también grupos de WhatsApp, porque ya pertenecían a ellos y les resulta práctico enviar mensajes por dichos grupos. Al final del día, te das cuenta que realmente no existe una estrategia integral que involucre un grupo de canales o medios digitales interconectados entre sí, que generen la sinergia apropiada para poder captar clientes, y no solo atraerlos, sino mantenerlos en el tiempo (fidelizarlos).
Pero, ¿cuáles serán esos recursos digitales que, interconectados entre sí, permitan promocionar tu marca o actividad particular de forma idónea?
Página Web
Para responder esta pregunta es preciso comenzar por el recurso esencial de esa red de sinergia…. si tienes en mente una página o sitio web, has acertado. Con una página o sitio web, se abre un abanico de posibilidades de integración con otros canales o medios de difusión, que todos juntos y sincronizados, permitirán lograr el objetivo propuesto de potenciar tu actividad captando nuevos clientes.
Blog
Para disfrutar de toda la potencialidad que brinda un sitio web en el logro de tus metas, debes disponer de un blog dentro del mismo. Si antes de crear tu página web, gestionabas algún blog con algún proveedor gratuito como Blogger, Tumblr, Weebly, Jimdo o Wix, entre otros, toma ventaja y coloca en ellos enlaces a tu página web cuando la tengas. Pero lo idóneo es focalizarse en el recurso central que es la página, e incorporar entradas o posts dentro de la misma de forma periódica.
Cuando escribes artículos o cuentas a tu público objetivo sobre lo que haces, estos se enteran de tu actividad al leerlos cuando los encuentren en buscadores. También, al incorporar dentro de tus escritos, botones apropiados para compartirlos a redes sociales, permites que otras personas se enteren de ti y lo que haces de forma exponencial, por cada lector que comparte su lectura con un conocido, es toda una sinergia entre tu página web, tu blog y redes sociales de clientes potenciales. Sobre tus propias redes sociales te hablaré a continuación.
Redes Sociales
Esas redes sociales (Instagram, Facebook, Tik Tok), que ya dispones sin tener tu página web, y que quizás empleas para promover tus productos o servicios, tendrán mayor sentido al incorporarlas en el recurso central de tu estrategia integral de mercadeo, en tu página o sitio web. Esto lo llevas a cabo incorporando los botones de tus redes sociales en diferentes secciones de tu página, como el encabezado (header), pie de página (footer), página de inicio (landing page), página de quien soy o sobre mí, y en tu página de contacto. Listo, la interconexión está creada … desde tu página llegan a tus redes sociales, y desde tus redes sociales igualmente pueden lle gar a tu página, dado que en la configuración de las mismas incorporas el URL de tu sitio web.
Twitter es un servicio de micro blogueo (microblogging) muy simple de usar, que permite enviar información condensada y es muy popular. Cada vez que desees promocionar tus productos o servicios, o divulgar una nueva entrada en el blog de tu página web, puedes captar la atención de tu audiencia con los hashtags correctos en esta plataforma. Twitter tiene una funcionalidad llamada Tarjetas de Twitter, con la que puedes adjuntar a tus publicaciones, diferentes tipos de archivos, como enlaces a tu sitio web, y fotos o videos. Igualmente, como te comenté en el apartado de redes sociales, puedes incluir el URL de tu página web en el perfil de tu cuenta de Twitter, y viceversa, conectar con tu cuenta de Twitter a través de su botón o icono ubicado en diferentes zonas de tu sitio web.
Una vez más, la sinergia generada con la interconexión de tu recurso central (sitio web), las entradas de tu blog y las publicaciones en tus redes sociales y Twitter, es superior al beneficio que puedas obtener con el empleo individual de estas redes de forma aislada.
Programa de afiliados
Un programa de afiliados es una alianza entre el propietario de un sitio web y personas afiliadas (editores) que reseñaran su sitio de alguna manera. El propietario otorga una contribución o beneficio a los afiliados, por generarle ventas o tráfico a su página web. Los afiliados suelen escribir un artículo sobre el sitio del propietario, convencen a los lectores para que compren o contraten sus servicios, y divulgan por varios medios el URL del sitio del propietario.
Esta forma de asociación le otorga sentido al hecho de crear un sitio web para apalancarse con colaboradores que te ayuden a divulgar quién eres y que ofreces. Cuando estés listo para crear tu página web, debes tener bien claro cuál es tu audiencia objetivo para elegir de forma idónea quienes serán tus afiliados. Estos editores deben ser atractivos a tus consumidores potenciales para conectar empáticamente con ellos.
Correo electrónico
Cuando logras captar un cliente por primera vez, ¿no te gustaría una segunda?, ¿y una tercera compra o interés en tus productos o servicios?, creo que tu respuesta seria que sí verdad, además, lo ideal es poder mantener una relación de negocio con tus clientes perdurable en el tiempo. Las campañas de mercadeo por correo electrónico (e-mail marketing), son muy efectivas en el logro de este objetivo. Pero estas deben emplearse con moderación y discreción, para no hostigar a tus clientes con demasiados correos.
Estar en contacto con quienes ya te conocen, ayuda a que te mantengan presente, los alientas a poder conectar contigo nuevamente, es una forma ideal para fidelizar clientes. Ahora bien, ¿cómo efectúas una campaña de mercadeo por correo electrónico, sin tener a tu disposición una base de datos conveniente de direcciones de correo?
Una vez más, cobra vida el protagonista central de la red de recursos que potencien lo que haces, -el sitio o página web-, porque a través de ella, puedes conseguir direcciones de correo electrónico de visitantes que deseen apuntarse a un boletín de suscriptores de tu sitio, para recibir descuentos especiales, por ejemplo, o solicitarles su dirección de correo electrónico para que se suscriban a una publicación periódica (newsletter), sobre temas vinculados con lo que haces o vendes. Son formas válidas de generar una base de datos de direcciones de correos electrónicos, a través de tu recurso principal -tu página o sitio web-.
Canal de YouTube
Otra forma de interconectar tu sitio web con otro recurso o medio, para generar el tráfico idóneo que aumente la probabilidad de captar nuevos clientes, es empleando un canal en YouTube. No tienes que volverte un profesional en producción y edición de video, solo disponer de una aplicación de tu agrado para grabar tus videos. Puedes incorporar un mensaje corto invitando a los espectadores que visiten tu sitio web, y comentarles los beneficios que obtendrán al hacerlo. También puedes interconectar tu canal con tu sitio, cuando estés publicando el video, rellenando el cuadro de descripción del mismo con el URL de tu sitio web.
Conclusión
Como habrás podido darte cuenta a través de la lectura, muchas personas no entienden la importancia real de un sitio web, quizás, por verlo de forma limitada como un recurso individual y ajeno a otros medios digitales, que le permiten interconectarse para crear sinergia con potencial de mercadeo, mucho mayor al subestimado cuando se le ve de forma aislada.
Finalmente, deseo comentarte que no debes estresarte en tratar de tener todos los recursos mencionados anteriormente para poder lanzar tu página web. En mi caso particular, comencé por diseñar mi página primero obviamente, luego abrí cuentas en Twitter, Facebook e Instagram, y luego comencé a escribir para mi blog. Considero este un muy buen comienzo, y espero te animes tú también en comenzar por crear tu propia página web.
Artículo escrito por José Padrón de algoridom
